挑个礼拜天或是节假日日，约上三五好友，在郊区绿地或城市生态公园搭一顶户外帐篷，野炊、烤串、闲谈，享有蓝天白云下的惬意时光……2022年，露营悄悄地在每个城市兴起，乃至有些人那样描述当前的露营热：打开手机，好像全部微信朋友圈都是在露营。

除开刷屏微信朋友圈和各种社交网络平台话题榜，露营的取得成功“爆红”，也带火了相关产业：携程网平台上，2022年3月露营商品搜索指数同比上涨幅度逾80%；“五一”假期期间，野炊用具、吊床类、户外帐篷/软垫类产品在京东平台的交易额同期相比均超100%。

做为后疫情时代与微旅行的物质，不论是从认知度或是从数据变化上，都可以看出，露营正由冷门迈向大家，被当作一种年青、时尚潮流、时尚潮流的生活方法。而尤为需要留意的是，这类转变，早已被许多嗅觉灵敏的公司精确捕获，并“恰如其分”地加入到产品与服务中。

火爆：有些人聚堆网络红人露营地打卡签到，有些人小区楼下支帐篷

在充满活力的草坪上，扎起来户外帐篷，铺平防潮垫，缠上“小串灯”，挂起来“大天慕”，摆起折叠桌椅、野餐垫、厨具，一边与三五好友相聚一堂闲聊人生道路，一边将青山绿水、大海蓝天，落日夕阳等美景尽收眼底……这也是坐落于三亚市灵山镇黑山村的北姆堆生态公园在各种社交网络平台“火出圈”的情景。

尽管目前海口市恰逢炎夏，户外炎热难忍，但每到礼拜天或节假日日，在北姆堆花园里，仍然能见到成群结队的群众游人在兴致勃勃地享有露营生活。丰厚的人流量，乃至让附近群众拥有超额收益：有些群众骑着三轮车帮游人运送武器装备，有些摆起了出售椰子鞋、健康饮品、卫生纸的暂时货摊，每日也可以获几百元的酬劳。

（伴随着露营火爆，一部分小区草坪也被开发设计变成露营地）

实际上，不论是在海口市这种三线城市，或是北、上、广、深等一线城市，近年来，露营在各省范围之内都“火得一塌糊涂”。飞猪网资料显示，2022年“五一”长假期内，该服务平台露营订单量同比前一个月提高超350%，杭州市、成都市、广州市、深圳市、武汉市、北京市、珠海市、常州市、佛山市及重庆市位居受欢迎露营入境游全国前十城市。

以上海举例，自2022年1月起相继开放了24家公园绿地草坪做为户外帐篷区供群众感受露营生活后，露营便变成了鹏城休闲度假的流量担当和交易新欢，乃至立即催生了第一届广州市露营节的问世。

6月25日至26日，主题风格为“High森一夏 喜爱开全”的第一届广州市露营节揭幕主题活动在珠江公园举办，吸引住数万人参加。

（龙小湖快闪店的线下活动亮相第一届广州市露营节）

“在珠江公园草坪上搭一座户外帐篷，来杯咖啡，看见小朋友们在草地上畅快飞奔、玩耍，跟家人朋友各抒己见，全部心身都完全轻松出来！”参加露营节的居民孙先生笑着说，近年来觉得微信朋友圈并不是在露营，便是在露营的道路上，“确实没忍住，就跟亲人一起来这儿凑个热闹过过瘾，赶一下时尚。”

有些人专程前往“网红打卡点”露营，有些人到露营节上聚堆“看热闹”，也有人挑选在门口感受诗与远方。

“小孩才两三个月，外出不太便捷，我便索性在住宅小区草坪上搭了个户外帐篷露营，不要说，在家里窝久了，下楼梯透透风也挺有感觉。”在住在泉州市龙湖·原作台住宅小区的许小姐来看，露营其实是对一成不变的生活的逃出，不管在哪里，有宽阔的草坪，有园林景观美丽风景，有亲人相随，足已。

借势营销：将露营原素引进社群营销，一部分店家快速响应获五星好评

“露营热”为什么盛行？有人认为是近年来社交网络平台相关露营的共享与推荐渐多，大家出自于盲目跟风心理状态参加试着。但专业人士来看，疫情防控常态新时代背景下，跨地区游、出国旅游受到限制，露营做为一种简洁、安全的娱乐活动，足不出市便可开展，给大家释放出来旅游需求带来了新通道，“露营做为一种低成本、感受佳的解闷娱乐方式，可以让大家‘看云卷云舒半日闲’，在山水之间享有平静、释放压力，是非常好的度假旅游低价位代替品。

（今年来，露营变成年青人偏爱的休闲方式）

无论后面的缘故几何图形，一个众人皆知的事实是，露营正慢慢被当作一种年青、时尚的生活方法，也是合乎时下时尚潮流的社交方式，并被许多市场反应快速的公司精确捕获，将其引进到本身的社群营销和服务中。例如，伴随着露营的火爆，中国许多汽车厂商都机构起了多种形式的车辆露营主题活动，邀约司机前去生态公园或城市附近露营产业基地感受露营生活，既提高了司机满意率，又为知名品牌积累了正方向用户评价。

再例如龙湖旗下租赁房知名品牌“冠寓”，2022年6月就在广州市、深圳市、珠海市、厦门市、南京市等全国各地诸多城市的店面，组织了一场“浙江天台露营节”：年青的租赁户们在每个城市的冠寓天台子上，架起一顶顶天慕，准备好各式各样特色美食、饮品，再架子上电影幕布、点缀上花束，氛围感十足。

（龙湖冠寓“浙江天台露营节”氛围感十足）

“尽管人体没有机会出远门，但和大家一起坐到天台子上，搓一搓麻将游戏、玩一把狼人杀游戏、弹唱一首老歌，好像也逃出了大都市的复杂与繁忙，给自己的身体和内心都装个小假。”6月25日晚，在龙湖冠寓珠海市环宇路店参与完浙江天台露营假后，租赁户小翔仍然有一些回味无穷，“无须出远门，就可肆无忌惮撒点野，这种生活，很nice。”

“浙江天台露营只是一个方式，由于火嘛，我们有要求，就进行了。实际上不光是露营节，咱们还会继续为喜欢美食的人举行火锅店趴，为喜欢看奇芭说的人机构辨论……”在龙湖冠寓广州市江湾桥店运营官小涛来看，经常性举行包含露营节以内的主题派对或者分享活动，给予一个沟通交流、沟通交流、休闲娱乐的网站，可以让孤身一人在城市努力的年青人感受到温暖，也有益于提升冠寓的社群营销团队的凝聚力。

响声：“总流量盛会”之后，仍需坚持以人的追求去营造产品与服务

“穿行在职场中的年青人期盼回归大自然，憧憬‘诗与远方’的田园风光乐趣，而露营做为一种消费升级形状，正好切合了新时期现代人的新消费市场。”针对近年来露营“火出圈”的关注度，深圳市某户外俱乐部责任人王太太拥有切身感受，“2022年接的绝大多数业务流程全是露营有关的，为了能吸引客户，他们的露营商品3个月左右就经历了5次迭代更新。”

不仅是王太太这种个体工商户，许多大公司也闻到了露营盛行身后的机遇，尝试挤入跑道：在贵州省，线上旅游服务平台蚂蜂窝已有露营知名品牌“羽曳露营YeahGlamping”最近第一次亮相；2022年5月，双枪科技表明，该企业制造的日就餐厨房用品商品如携带式厨具包适用室外露营商品的配套设施。

从基地到武器装备，从郊外厨房用品、家用电器到各种各样室外情景商圈，露营经济发展的各环节好像都是在迈入机遇与挑战。乃至包含龙湖以内的许多以房产开发做为主要经营的业务的头部企业，也都在试着了解这一场“总流量盛会”身后的逻辑性，从而在行业竞争中占有优点。

（惠州市，龙湖·春江天境花园草坪被当做家门口的露营地）

“大家感觉，室外、社交媒体、休闲娱乐等露营关键字，满足了现代人对理想化生活的遐想——不仅有室外的狂野，又要有感情的连接，还需要有舒适的环境，这让我们在住房商品的塑造上，赋予了一个新的设计灵感。”据广东省惠州市龙湖·春江天境花园新项目负责人详细介绍，作为一个占地约10万㎡的小区，春江天境花园的园林景观占地面积就达7万㎡，而这其中的阳光大草坪，也是变成了小区业主家门口的纯天然露营地，“假如露营是现代都市人与大自然烂漫相融的‘一夜自由国度’，那春江天境花园期待构建的是象征着幸福生活情景的永恒不变‘理想乡’。”

亦在一些老项目，龙湖还会根据改建的方法，让小区不断达到小区业主随时变化的生活要求。例如坐落于南京龙湖·天钜小区内的一块草坪，本来是一个小足球场，但露营兴起后，工作员通过解决野草、除虫消毒杀菌，让其化身“露营基地”，给居民们带来了较大的开心。“原来是足球场，现在是露营地，但在未来，倘若小区业主的要求变化，它还可以化身婚宴草坪，或是音乐节现场。总而言之，小区业主需要什么，它就能够到底是什么。”住宅小区负责人说。

（南京市，龙湖·天钜住宅小区足球场被更新改造成露营基地）

为解决居民要求的转变，与硬件设施配套设施一起的，也有物业管理服务的更新。2022年6月，在深圳一些龙湖社区里，物业工作人员就特意为居民们设立了“龙小湖自然课堂”，根据设定不一样艺术创意的活动，让业主们在了解掩藏于住宅小区花园里的各色各样绿色植物，扩展见识和布局的一起，锻练其人际交往能力，得到普遍赞许。

“露营的关注度可能消退，但其所表示的人的精神要求，却会一直存有。”在龙湖集团公司广佛企业相关责任人来看，露营的火爆其实是当代现代人心里对大自然充斥着憧憬的表现，龙湖在做的实际上并非“蹭热点”，反而是一直坚持以人的追求去营造产品与服务，并经过不断优化更新升级，真实达到顾客在物质和精神方面的要求。